北丰商学院营销培训班

portant;">　　“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。

portant;">　　“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”

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portant;">　　品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。

portant;">　　因应中国经济新常态，北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴，联合业内几十位重量级品牌营销专家，倾力打造，隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》，力图提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！

portant;">　　【课程体系】

portant;">　　第一模块：国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

portant;">　　　　1. APP的成功运用

portant;">　　　　2. 企业社会责任价值的敏感性

portant;">　　　　3. 移动生活对于消费者需求的影响

portant;">　　　　4. 社会和中介现象

portant;">　　　　5. 消费者沟通等级的饱和

portant;">　　　　6. 消费者互动的新方式

portant;">　　第二模块：品牌战略与核心策略规划

portant;">　　　　1. 企业品牌战略决策过程

portant;">　　　　2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

portant;">　　　　3. 品牌核心策略规划的方法

portant;">　　　　4. 品牌系统与结构规划

portant;">　　　　5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力

portant;">　　　　6. 品牌系统管理与营销管理

portant;">　　第三模块：品牌形象规划与品牌竞争力

portant;">　　　　1. 品牌形象企划实务

portant;">　　　　2. 品牌视觉识别系统规划

portant;">　　　　3. 品牌设计思维与创意

portant;">　　　　4. 品牌改造与视觉设计企划

portant;">　　　　5. 品牌形象竞争力

portant;">　　第四模块：品牌通路策略与连锁管理

portant;">　　　　1. 决胜渠道布局与管理决策

portant;">　　　　2. 区域市场之渠道策略与结构

portant;">　　　　3. 连锁规划与管理实务

portant;">　　　　4. 专卖店零售管理与服务企划实务

portant;">　　　　5. 商品计划管理

portant;">　　第五模块：品牌危机处理与公关沟通技巧

portant;">　　　　1. 危机管理导论

portant;">　　　　2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

portant;">　　　　3. 危机风险的预防和控制

portant;">　　　　4. 高效的危机管理

portant;">　　　　5. 危机处理之媒体沟通

portant;">　　　　6. 品牌公关管理实务

portant;">　　第六模块：名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

portant;">　　　　1. 奢侈品定义与特殊生态

portant;">　　　　2. 全球奢侈品经营现况

portant;">　　　　3. 奢侈品商业模式与市场区隔

portant;">　　　　4. 奢侈品创意营销

portant;">　　　　5. 奢侈品之品牌管理实务

portant;">　　第七模块：营销前沿探索与实践

portant;">　　　　1. 创新营销模式

portant;">　　　　2. 网上零售的营销战略

portant;">　　　　3. 社会互动与网络营销战略

portant;">　　　　4. 互联网与新型广告模式

portant;">　　　　5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略

portant;">　　　　6. 企业营销活动对股东价值的影响

portant;">　　第八模块：定价战略

portant;">　　　　1. 定价的“使命”

portant;">　　　　2. 定价的杠杆要素和准则

portant;">　　　　3. “恰当的价格”：企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

portant;">　　　　4. 打造最佳定价策略

portant;">　　　　5. 价格竞争的三大推动力量

portant;">　　　　6. 差异化定价：让客户帮助设定价格

portant;">　　　　7. 价格促销

portant;">　　　　8. 打造战略性定价组织

portant;">　　第九模块：数字营销理论与实践

portant;">　　　　1. 营销沟通的逻辑

portant;">　　　　2. 互联网与营销沟通

portant;">　　　　3. 利用展示和搜索

portant;">　　　　4. 利用社会化媒体

portant;">　　　　5. 数字营销新趋势

portant;">　　　　6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌

portant;">　　　　7. 数字化营销及整合营销

portant;">　　　　8. 数字时代的渠道变迁

portant;">　　　　9. 数字营销ROI

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portant;">　　【招生对象】

portant;">　　企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。

portant;">　　【学习安排】

portant;">　　学制一年，每两月集中授课2-3天。

portant;">　　【学习费用】

portant;">　　 RMB 2万元/人（学员学习期间的食宿费、交通费自理）。